数字经济囊括全球，各行各业都在摸索若何经由过程数字化转型晋升竞争力，直播营销则是推进和实现企业数字化转型的要害。合生元作为专注母婴养分与健康的全球领先品牌，快速捉住了疫情催生的数字经济成长机会，动员多轮立异直播运动，并勇敢冲破应用了独具特点的直播新模式，首创数字化营销新格式。

　　深挖人群画像，打造人设化母婴直播模式

　　跟着各年夜品牌企业的簇拥而至，市场上的直播情势日渐走向同质化，难以知足母婴用户盼望懂得产物品德的切实需求。要真正打开母婴用户的线上花费端口，洞察用户痛点与他们树立起信赖与感情衔接是要害。

　　近日，合生元便结合演员、舞者、辣妈多重身份于一体的麦迪娜，经由过程快问快答、好物开箱等潮水直播方法打造了一场“风向宣布会”，以轻松易懂的互动方法为年青母婴用户供给一套新生代爸妈与宝宝配合天生，尽享健康生涯的解决计划。而在此之前，合生元已联袂何雯娜、彭坦、李好佳耦等分歧范畴名人举行了多场标新立异的直播运动，为新手妈妈、朋克奶爸、知性怙恃等分歧标签的用户群体绘诞生动的育儿场景，打造出一套极具亲和力的人设母婴直播模式，胜利构建起品牌与母婴用户的感情衔接桥梁。

　　重构直播内容，实现立异弄法与专业品德的慎密联动

　　面临千人千面的数字化时期，除了直播模式立异，合生元还鼎力推进内容与情势的立异重组，旨在实现立异弄法与专业品德的慎密联动。本年9月，合生元紧跟全网热话邀请乘风破浪的姐姐郁可唯出任合生元无价维护年夜使，经由过程互动挑衅+专业答疑+产物赋能的立异弄法，将合生元独具上风的乳桥卵白LPN以及益生菌等产物成分胜利输送至用户心中，实现品牌形象与产物品德的双重渗入。本次直播运动吸引了全国9276家门店近13000个群报名介入，总直播不雅看量冲破2884万。

　　双十一时代，合生元直播内容再度进级，首推亲子年夜学玩转常识带货，整合弄法斩获天猫母婴顶流资本，并联袂知乎直击母婴用户教导痛点，实现多场景强化产物记忆;此外，更结合时期少年团谋划京东星店长直播，发掘流量明星与产物的特点上风，终极吸引208万不雅看，收成650万点赞，运动笼罩人群5387万 。在重构内容与立异弄法的模式下，合生元胜利打破母婴直播困局叫醒宏大沉睡市场，实现口碑流量双丰产。截至2020年9月30日，合生元奶粉中国区发卖额在第三季度表示强劲增加12.6%；合生元益生菌中国市场坚持稳健增速，营收同比增加20.3% 。

　　立异思变，全力构建数字化母婴生态圈

　　一向以来，合生元始终以立异思维走在母婴行业数字化成长的前沿。早于10年前，合生元已率先搭建了“Mama100会员系统”，形成一个笼罩4万+终端门店，10万+导购职员，800万+花费用户的平台架构，为数字化进级连续赋能。现在，合生元更树立起自成一派的立异直播模式抢占市场风口，在数字化立异的途径上年夜步迈进。

　　接下来，合生元将连续秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人憧憬，寻求出色)、Engaging(介入互动)的PPAE成长理念，以数字化思维打破产物、渠道以及营销方法的层层鸿沟，全力构建数字化母婴生态圈，助力母婴健康养分财产实现升维冲破。